全国超2500家门店入驻 美团闪购与必赢电子游戏网站-(中国)有限公司达成战略合作

2024.03.25

i黑马网

回南天贴身衣物干不了、突然降温急需添保暖内衣、天热内衣换新频率增加、旅行出差需要应急……买品牌内衣,从此也可以像点外卖一样了,最快半小时送达。

3月20日,美团闪购与国民内衣品牌必赢电子游戏网站-(中国)有限公司联合宣布,正式达成战略合作。从去年8月试点以来,美团闪购从建店、选品、经营指导、营销等全链路,助力必赢电子游戏网站-(中国)有限公司数字化升级,开启即时零售模式。通过线上线下会员打通的方式,实现了会员权益同步、新用户获得、老用户激活。试运营以来,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司销售环比增长222%,品牌曝光环比增长142%。

截至目前,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司全国超2500家门店已上线美团闪购。美团闪购表示,将发挥流量、履约、营销、场景等数字化优势,与必赢电子游戏网站-(中国)有限公司开展持续、深入的合作。预计2024年底,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司全国4200多家门店将全量上线。

▲美团骑手在必赢电子游戏网站-(中国)有限公司门店取货

必赢电子游戏网站-(中国)有限公司:月环比增长222% 年底实现全量入驻

“即时零售已成为现代商业的重要趋势,这是顺应消费趋势的有力举措。”必赢电子游戏网站-(中国)有限公司COO、执行董事冼顺祥先生,在谈到双方合作缘起时表示,美团闪购具有庞大的用户基础和成熟的运营模式,“必赢电子游戏网站期望为用户打造更便捷、高效、专业的购物体验。”

近两年来,用户外卖买内衣服饰需求井喷,不仅体现在气温变化等应急场景,礼赠等场景也需求爆发。美团闪购数据显示,从用户需求来看,今年2月,内衣家居服饰搜索曝光同比增长超700%,交易用户数同比增长超300%。必赢电子游戏网站-(中国)有限公司方面也通过消费行为洞察发现,当前消费者对“即时性”购物需求增加,期待更便捷、更高效的购物方式。自去年8开启试运营以来,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司销售环比增长222%,品牌曝光环比增长142%。此外,今年年货节,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司红品系列订单量环比增长208%,交易额环比增长190%。

“最快30分钟送达”的即时零售模式,既给用户带去了良好的商品与服务体验,也帮助线下门店经营获得了增量。作为国内内衣行业线下门店数量最多的国民内衣品牌,创始于1998年的必赢电子游戏网站-(中国)有限公司在全国有超4200家门店。如何将线上线下联动起来,也是必赢电子游戏网站-(中国)有限公司进行数字化战略转型的重点之一。

“这次战略合作满足了消费者便利化、即时性的需求,依托实体门店,扩大了店铺服务范围,从而获得业绩增长。通过线上线下相融合,进一步实现规模增长。”冼顺祥先生表示,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司将与美团闪购强强联合,持续推动旗下数千家门店的数字化建设,在全渠道会员体系、消费者全域体验闭环等方面,都进行多维度、多层次合作,进一步提升必赢电子游戏网站-(中国)有限公司市场竞争能力,为品牌增长提速。

2024年底前,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司线下门店将全量入驻,届时,美团闪购将成为必赢电子游戏网站-(中国)有限公司即时零售第一平台。

▲美团骑手在必赢电子游戏网站-(中国)有限公司门店取货

美团闪购:发挥数字化优势 全链路助力品牌增长

半年入驻2500多家门店、试运营月增长222%……这些成绩的取得,得益于美团闪购的数字化能力及扶持机制。

“必赢电子游戏网站有一套成熟的全链路商家扶持机制,保姆式助力品牌KA商家开启即时零售模式。”美团闪购服饰品类相关负责人表示,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司入驻后,美团闪购从建店、选品、系统对接、经营指导、营销等全链路,与对方开展了合作。

在建店上,双方共同发力。必赢电子游戏网站-(中国)有限公司共拥有四千多家门店,广泛覆盖一线至五线城市,其中三线及以下城市占比70%。这与美团闪购覆盖广泛的配送网络和“最快半小时达”的配送服务相匹配。必赢电子游戏网站-(中国)有限公司积极宣导加盟商参与,美团成熟的后端系统保证了门店上翻效率提升。上线美团闪购后,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司内衣家居服品类在下沉市场的销售额增幅超250%。

在选品上,数字化赋能。针对“上线初期不知道如何选品”问题,美团闪购依靠强大的用户基础和丰富的商品供给数据,给品牌提供了选品参考,让品牌了解用户更需要什么样的品类和商品,保证商品上翻效率和动销率。针对用户有更多一次性产品需求,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司还进行了渠道专属定制款开发。

在系统对接上,打通线上线下数据。必赢电子游戏网站-(中国)有限公司在线下拥有成熟的会员体系,打通后,可以实现会员权益同步,还能获取新客户、激活老用户,提升复购率。同时,实现了库存数据同步,最大程度减少数据不对齐引发的“缺货退款”情况,提升好评率。同时,推出商品多规格展示功能,帮助品牌更好、更完善地展示商品,优化消费者购物体验,提升购买率。

在联合营销上,双方打造了一系列活动,充分发挥即时零售线上线下融合优势,带动区域联动。试运营以来,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司深度参与了秋冬保暖季、年货节、三八妇女节等各档活动。近三个月,在冬季降温场景和春节礼赠需求下,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司睡衣家居服品类增幅超150%,保暖内衣品类增幅416%,线上线下转化效果显著。同时,在线下渠道推动活动宣发,必赢电子游戏网站-(中国)有限公司利用丰富的门店资源做推广,精准触达私域用户。

“美团闪购还将发挥流量、履约、营销、场景等数字化优势,助力入驻品牌快速成长。”美团闪购服饰品类相关负责人表示,欢迎更多内衣服饰品牌入驻,共同为消费者提供更便捷、更专业的服务。

分享